Организация Economist Intelligence Unit (EIU) провела исследования, целью которых было выявление наиболее привлекательных городов для шоппинга. В нем приняли участие города европейских стран. По итогам исследований, европейской столицей шоппинга стал Лондон.
Города-претенденты на это звание оценивались экспертами по нескольким критериям. Так, во внимание брались количество магазинов и отелей, качество обслуживания, ценовая доступность тех или иных товаров, транспортные условия, удобство города, погодные особенности, наличие объектов культурного наследия… Всего специалисты анализировали города по 38 критериям. В учетом всех этих факторов, британская столица набрала 80,6 очка из 100 возможных. Это позволило Лондону опередить такие города, как Барселона (67,1), Мадрид (67,1), Париж (65,5) и Рим (62,9).